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是否打“擦边球”(是否打“擦边球”)

是否打“擦边球”?椰树集团直播被切断多次,用户分成两组公司进行回应

是否打“擦边球”?

#椰树集团现场车祸#热搜。10月8日晚,椰团停播两天后重新上线,但穿着瑜伽服的小妹妹在5万多人观看的情况下,仅仅几分钟就被平台切断了。10分钟后,椰子组重新开播,但5分钟后又被切断。

针对椰树集团的“美女配货营销”在监管上的边缘球,网上争论起来。有网友表示,椰树集团的营销“一直走在前沿的边缘”,也有网友认为“人几十年如一日形成了独特的风格”。

对于网友质疑其“边际营销”的评价,椰树集团相关负责人向媒体回应称,直播是因为产品需求,但不清楚用户如何评价直播房,暂时也不了解相关情况。

这是一个边界吗?

一个晚上的广播被多次中断,就像椰树集团几天前的广播一样。为此,椰子组也停止了两天的播种。然而,两天后,直播恢复了,仍然是热舞形式的促销活动。

对于椰树集团的美容宣传方式到底是否可行,还有没有监管的边球?参与辩论的网民被分为两组。

一方认为直播中的美只是一个好身材,“打扮得漂漂亮亮,没有露珠”,“你说它脏不漂亮,但它有什么违法的内容吗?”

“我没想过宣传玩球,家里几十年了,又都是几个身材好的小姐姐,也没啥事”,“请丽人宣传自己的产品,这几乎成了一种椰子树营销的模式,你说他们真的不懂,肯定不行,丽人能吸人的眼睛,大多数人都在看,属于为数不多的关注的同时获得与身份一致的人。”那他为什么要改呢?”

另一方认为,椰子的边缘营销是一个“熟悉的配方”。其他企业可以很好地介绍卖商品,椰子树为什么要安排美女舞蹈,企业文化是这样的?”

“这家公司是如何在几十年里保持一种边缘化的文化的?”每次热搜的原因都是一样的。”、“这是边缘啊,有争议的模棱两可是边缘啊,他知道,而且早就定位在这里了,也是一种营销啊”。

针对网友的热议,椰树集团相关负责人向媒体回应称,开启直播是出于产品需求。目前尚不清楚网友对直播室的评价,也暂不了解相关情况。

多次受到惩罚

事实上,由于其营销行为,椰子一直是许多激烈辩论和罚款的对象。

据企业核查资料显示,椰树集团是海南一家从事椰子等热带水果深加工的专业公司。公司成立于1980年,法人代表为赵波。是中国饮料行业十佳企业,现代企业制度百强试点单位,中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。椰树集团前身为海口罐头厂,成立于1956年,现有员工4000余人。

风险信息显示,椰树集团曾多次因“不正当竞争纠纷”被起诉。其子公司海南椰子水饮料有限公司在2021年4月因“妨碍公共秩序或违反社会良好风俗”被批评并罚款40万元。

当时,椰树集团发布招聘广告,招聘副总裁。在广告中,“如果你进入学校,你会有车,有房,有高薪,有前途,你会变得富有”这句话很吸引眼球,在网上引发了争议。

因此,海南省市场监督管理局对椰树集团相关负责人进行了行政约谈,认为其广告内容违反了《广告法》的有关规定,造成了不良的社会影响,并以涉嫌发布违法广告的嫌疑立案调查。

更早的是,2019年3月,国家广播电视总局发布通知,指出“椰子水品牌”部分版本广告内容低俗,违背社会习俗,价值取向偏离,该广告被下架。

同月,海南省海口市龙华区原工商局认定椰子水广告违反社会文明,对椰子水集团海南椰子水饮料有限公司处以20万元罚款。