据报道阿迪达斯目前在中国二三线城市的门店被逐步缩减，而幸存门店的客人也是寥寥无几。那么为何之前在中国市场如此吃香的品牌开始没落了呢？

阿迪达斯为何败走中国?

1、没有创新吃老本。阿迪达斯的更新速度太慢了。他们的款式变化不大，大部分都是过去的经典款，跟不上市场变化的节奏。

2、定位吃亏。耐克和阿迪一直是国际运动品牌的双标杆。耐克定位运动，阿迪定位时尚，对时尚的创新和更新要求更高。消费者回归理性，不仅为你的品牌买单，产品也是硬实力。

3、新疆棉花事件新疆棉花事件之后，大家都或多或少的对洋品牌有所抵触，这也是所有洋品牌同时面临的问题。

4、国产品牌的崛起国内很多运动品牌迅速崛起，研发、创新都加大了马力，导致产品性价比更高。消费者自然选择民族品牌为主，市场是零和游戏，阿迪的份额自然会消失。

5、疫情和地缘政治疫情反复爆发，大家的消费都减少了。大家不随意乱花钱，留着资金应对未知情况。

6、消费者需求断层他们对消费者的了解越来越少。那些老客户都是中年人，对运动的需求已经很低了。运动的顾客永远是年轻人。更何况Addie定位的是时尚，年轻人需要什么，他们越来越不清楚。年轻人现在需要的和10年前不一样了，变化太快，肯定会失败。

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